宏观经济波动、技术革新与消费者需求升级交织碰撞。
当 95 后开始在小红书晒出 "发缝宽到能插秧" 的照片，当 00 后把防脱洗发水列入开学清单，"脱发" 早已不是中老年人的专属困扰。
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《2025 中国防脱趋势白皮书》数据显示，中国脱发人群已超 2.5 亿，相当于每 6 人中就有 1 人正在经历掉发烦恼。更令人揪心的是，35 岁以下防脱人群占比近 80%，26-35 岁更是主力 —— 脱发年轻化的浪潮，正推着一个规模即将突破 300 亿的市场加速狂奔。
一、脱发焦虑：从 "面子问题" 到全民困扰
"每天梳头掉一把，洗头发堵地漏"，这届年轻人的脱发焦虑远比想象中严重。调研显示，脱发人群对困扰程度的平均评分为 7.47 分（满分 10 分），其中女性比男性更焦虑，年纪越小越煎熬。
展开剩余83%26 岁的白领小林说："每次照镜子都盯着发际线发呆，生怕再退一点就成了 ' 阿哥头 '，每月花在防脱上的钱比护肤品还多。"
这种焦虑背后，是脱发问题的多样化。头发逐渐稀疏（52.7%）、发际线后退（45.5%）、头皮屑增多（43.6%）是最常见的三大表现，且男女有别：女性更易出现发缝变宽，男性则多受斑秃、头顶稀疏困扰。
而油性发质人群占比 53.6%，他们不仅要对抗脱发，还要和头皮油腻、红斑、瘙痒 "battle"—— 这也解释了为何 "控油 + 防脱" 的双效产品总能成为爆款。
更值得关注的是，一线城市防脱需求最旺盛，占比达 42.1%。发达地区的年轻人更早接触科学防脱理念，也更愿意为解决 "头等大事" 买单。
有数据显示，防脱消费者每年平均花费约 1117 元，35 岁以下人群虽然偏好百元内产品，但购买频次更高，年开销反超长辈。
二、消费变迁：从 "盲目尝试" 到 "科学成分党"
防脱市场的火热，离不开消费者认知的升级。过去，不少人迷信 "生姜擦头皮"" 何首乌泡水 " 等偏方，如今则更相信成分和实证 ——超过 80% 的消费者青睐植物防脱成分，其中侧柏叶的搜索量环比增长 137.2%，成为不折不扣的 "顶流"。
这种转变体现在选购标准上：成分安全（59.1%）、权威认证（57.3%）、原理易懂（51.8%）是最能提升支付意愿的三大因素。
就像三生花琥珀洗发露，因含侧柏叶、人参等植物提取物，且通过三甲医院临床实证 "12 周脱发减少 59.48%"，还拿到国妆特字号认证，上市即成为年轻群体的 "防脱新宠"。
消费场景也在精细化。过去 "一瓶洗发水洗全家" 的时代早已过去，现在的年轻人会像护肤一样给头皮 "分层护理"：洗发水清洁控油，护发素修护发丝，头皮精华则精准滋养毛囊。
数据显示，头皮精油 / 精华液成增速最快的品类，销售规模提升 48.8%，成为防脱市场的新增长点。
三、市场突围：从 "外资主导" 到 "国货逆袭"
防脱赛道的竞争早已白热化。2025 年 1-5 月，中国防脱洗护市场规模同比增长 7.66%，预计 2030 年将达 300 亿元（数据来源：P36）。
目前外资品牌仍占 55.2% 的市场份额，但国产品牌正在悄悄改写格局 ——头皮护理产品成为国货突围的关键，2023-2025 年国产品牌市场份额持续扩大，预计 2029 年将反超外资。
国货的优势在哪？答案是 "更懂中国人的头皮"。比如三生花深耕 "油头专研"，针对头皮油但发丝细软 / 干枯的不同需求，推出分发质的空气瓶 2.0 系列；
养元青则融合 12 味中药精华，用 "中药 + 现代科技" 打动注重传统的消费者。这些产品精准解决 "头皮油、脱发快" 的本土痛点，比外资品牌更接地气。
渠道差异也很明显：淘天平台以 46.01% 的份额居首，适合货架式销售；抖音则成国产大众品牌的 "主场"，高缇雅、蜂花等均价 50-120 元的产品增速迅猛，GMV 同比上升 88.3%。
这种 "高端淘天 + 平价抖音" 的格局，让不同预算的消费者都能找到适合自己的选择。
四、未来趋势：从 "防脱" 到 "头皮抗衰" 的新蓝海
防脱市场的下一个风口在哪？白皮书给出了清晰答案：头皮抗衰。
要知道，头皮衰老速度是脸的 6 倍、身体肌肤的 12 倍，而脱发、头发变细、头皮松弛都是衰老信号。现在的消费者已经意识到："护发先护头皮，抗衰要从头顶开始。"
这一趋势推动产品向 "面部护理级" 升级。就像护肤分清洁、精华、面霜，头皮护理也出现了预洗、清洁、修护、抗衰的完整流程。
品牌们纷纷加码科技：用纳米技术让活性成分直达毛囊，用益生菌平衡头皮微生态，甚至推出定制化方案 —— 比如至墨实验室的调配式洗发水，能根据头皮状态实时调整配方。
植物成分的科学应用也将深化。侧柏叶通过抑制 5α- 还原酶延缓脱发，人参皂苷促进毛囊增殖，这些被《本草纲目》记载的 "护发古方"，正通过现代药理学焕发新生。数据显示，含中草药提取物的防脱产品占比 49%，远超其他成分 ——中西医结合，将是防脱技术的重要方向。
五、科学防脱：避开误区，才能少走弯路
面对铺天盖地的防脱产品，不少人仍在踩坑：有人一天洗三次头，结果越洗越油；
有人跟风用生发药，却因不对症引发副作用。其实，科学防脱没那么复杂：
别依赖单一产品
脱发与遗传、压力、饮食都有关，需结合生活习惯调整。
洗头别太频繁
油性发质 1 天 1 次，干性 2-3 天 1 次，水温控制在 40℃左右。
选对成分是关键
雄激素性脱发选侧柏叶等 DHT 阻断剂，应激性脱发选二氢鞘氨醇等舒缓成分。
饮食作息很重要
多吃蛋白质（瘦肉、豆类）和 Omega-3（深海鱼、核桃），少熬夜、多运动。
就像赖维教授所说："健康的头发离不开健康的头皮，科学护理比盲目尝试更重要。"
从 "遮遮掩掩" 到 "坦然应对"，当代人对脱发的态度正在转变，而防脱市场的爆发，本质上是对 "健康与自信" 的追求。
当 2.5 亿人的 "头顶焦虑" 遇上科技进步，我们有理由相信：未来的防脱产品，不仅能让头发更浓密，更能让每个人都敢 "抬头挺胸"
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